成都汽车网_成都车市行情,成都汽车报价 > 2013成都车展|成都车展|第16届成都国际汽车展览会 > 2013成都车展专访

宁述勇:沃尔沃人文关怀至上加深文化融合

2013年09月01日19:01
来源:搜狐汽车 作者:白鹤

  【2013成都车展 车展专访

  时间:2013年成都国际车展

  地点:沃尔沃汽车成都车展展台专访室

  受访人:沃尔沃汽车集团中国区企业传播副总裁 宁述勇

  搜狐汽车沃尔沃汽车怎么看待现在的豪华车市场,面对德系三强如何突围?

  宁述勇:目前市场竞争已经进入了一个非野蛮增长时期,是一个理性市场,豪华轿车仍是一个增长区域,只是增长率没有那么高了。从沃尔沃汽车本身发展来讲,我们经过并购后第一阶段的准备,各条线现在万箭齐发,比如从工业生产、研发。今天看到的这款产品就是沃尔沃汽车中国和总部研发合作,对原有产品进行了改版,迎合了更多中国消费者的需求。对中国消费者进行大量调研,听取他们意见,从研发、生产、制造,销售到品牌的建设,沃尔沃汽车在整个商业环境里为求发展,每条线都做好了准备,进入亮剑阶段。我们很自信,可能别的品牌早在巅峰上,但是沃尔沃现在正在登峰,冲顶。可能在未来3—5年之内,我们带来的市场冲击力和势头是比较强劲的。

 

  搜狐汽车:相对于别的豪华车,从最开始的研发、包括采购、生产等等,沃尔沃目前的优势是哪些?

  宁述勇:从内部架构上讲,沃尔沃内部本是一家人,不会打架,是为了同一个目的,少了政治,少了两的利益,是一个利益体,能够有快速的反映和决策。和竞争对手比起来,他们已经成熟了,沃尔沃现在正在冲击、亮剑,正在登顶。同样未来3—5年,你看到别人的增长,但是幅度和势头可能比不过沃尔沃。现在沃尔沃最好的时间正在到来,从整个国家政治环境发出的信号,社会转型,价值观的转变,以及北欧这种生活方式被更多人见到,欣赏到,正如咱们中国所说的,现在天时地利人和,很多元素在汇集。所以,我们首先要做好我们自己,展示北欧独特的魅力。

  搜狐汽车:您如何看待公务车采购这部分的市场?

  宁述勇:这个市场,应该理性地看,第一,市场本身不大,更多是一个标杆、示范作用;沃尔沃已经在绝大多数省市的政府采购名单上,只是需要尽快推出符合标准的产品。这方面,沃尔沃正在积极规划。

  沃尔沃以后的产品规划和定位上,也是基于最安全、智能汽车和沃尔沃本身的低调以及环保的定位。比如你们注意到,新推出的双增压四缸发动机,已经达到了自然吸气八缸的动力级别,360马力。从中央的环保精神,到我们所说的厉行节约,只要符合它的价格就在政府采购的范围之内。政府用车市场是一个标杆市场,量不是很大。所以,对于沃尔沃来讲,更重要的是把整个大市场,针对普通消费者,大客户——集团采购这个群体做好。这才是我们的主流业务。

  搜狐汽车:您如何说服消费者来购买新款的S80L?

  宁述勇:首先你开沃尔沃的车绝对是安全的,我们的目标是零伤亡,零排放。我在青岛一个企业家朋友,高速公路上和一个集装箱车直接撞上,那个S80L被撞的打了一个转,然后停下来。车的前部碰撞很严重,但车门完全打开,人安然无恙。第二,就是车内空气质量,我们的I.C.E系统。

  搜狐汽车:之前有一个说法,说沃尔沃要对瑞典式企业文化进行改造,北欧文化背景导致沃尔沃之前的工作效率相对比较缓慢或者说风格呆板一些。这种改造进展如何?

  宁述勇:其实,大型并购最难的是文化的融合,或者文化的求同存异,处理文化融合也不是简单地开会,你怎么表决,我怎么表决。这个东西要根本从制度上理顺,遵守共同的游戏规则。比如沃尔沃成为一个独立公司以后,从治理上,先要授权。这是西方人很喜欢的事情。在原来福特旗下,沃尔沃的人没有多少权力。现在沃尔沃的中级以上管理层都得到很好的授权,能够自我作主,所以积极性调动起来了。不管是中国人还是瑞典人,我们有一个共同的基础和利益,那就是都希望沃尔沃好,沃尔沃越好,就业越多,大家工资、奖金、职业前程就越有保障。过去三年下来,瑞典人看到,中国人收购以后,尊重他们的商业文化,听取他们的意见,把这个公司往好的方向带。他们就会很开心。

  这里面还有一个很好的融合的问题。成都工厂开工的时候,请来两位瑞典的工会领袖,及时和工会保持非常好的沟通;李董事长以前去瑞典、比利时,都要和工厂里的人坐下来谈,你们有什么想法、看法,问题问得也很尖锐,并答复他的立场是什么。沟通的过程,让我们之间有了越来越多的信任。以前你是你,我是我,现在是一家人,有共同的利益,没有那么多的间隙和防备。在中国来讲,在市场、产品研发层面,给中国越来越大的自由度,中国的话语权本就很受重视。包括说,未来的帆船赛、高尔夫这些项目,以前都是瑞典人搞,他们玩体育玩儿得很好,但是商业品牌推广方面还是有一些滞后。我进来给他们讲,他们就会听,他们不是一个独立商业主,不听你的,而是诚心诚意地一起探讨。有些外企,中国区想取得总部对你的信任和支持,那是很难的。

 

  搜狐汽车:刚才提到东方和西方文化的交融,在这个过程当中,有没有发生一些小的故事?

  宁述勇:这个故事还是蛮多的。比如,以前工会怀疑,不信任,他们要求李书福董事长用三个英文单词描述购买沃尔沃的理由,李书福说了一句"I Love You"感动了瑞典工会,后来瑞典工会领袖把工会勋章别在了李书福的衣服上,代表着我们工会认同你。从沃尔沃角度讲,并购下来,边走边尝试,第一步已经取得了成功,现在整个沟通、决策的模式处于相互尊重的前提下,中国人的话语权是非常大的。

  搜狐汽车沃尔沃让我们最为深刻的印象是安全,现在我感觉沃尔沃营销的方向更为多元化了?

  宁述勇:首先说安全。沃尔沃早已从被动安全过渡到主动安全和智能安全。虽然大家都在讲安全,但是我可以讲,我们和其他品牌的区别是,99分的安全和60分的安全。第二我们要把沃尔沃北欧的生活方式和生活理念、价值观引进过来,打造沃尔沃情感的热度。比如今天展台上,别人选择摇滚,我们选择的是优雅的芭蕾,这就是一种差异化的品牌风格。

  我们和ABB唯一的区别就是市场的规模,这是有历史原因的,没有办法。在领先技术方面,沃尔沃呈现了惊人的发展力量。瑞典,800万人的小国家,却有那么多跨过企业,好莱坞音乐70%在瑞典录制,诺贝尔奖有21位获奖者。瑞典人的创造能力是很强的。

  我们讲沃尔沃的四大领先,安全、健康、环保,自动驾驶,把沃尔沃强大的研发和创新能力展示出来。这是沃尔沃未来品牌要去传播的几个支柱。

  最重要的还是它的人文精神。前天,参观沃尔沃工厂,发现沃尔沃工厂是在中国唯一给生产线工人安装空调的工厂,还是唯一一个以水溶性隔音材料代替车内沥青阻尼贴片的工厂,生产出来的产品具备和进口车相同的车内空气质量。这些都体现了沃尔沃以人为中心的生产制造理念

(责任编辑:孔文兴)
  • 分享到:
返回汽车首页
上网从搜狗开始
网页  新闻

我要发布

沃尔沃S80L

满意度:---
沃尔沃S80L

指导价:[暂无报价]
级别:中大型车
油耗:8.5~11.8L/100km
图:4708张  文:2540

最新优惠信息

更多